Yeni kıyafet, yeni otomobil, yeni ev, yeni bir iş veya ilişki, yeni bir teklif ve yeni bir oluşum insanları motive eder heyecan verir. Yeni pek çok insan için önemli bir kavramdır.
Mevcut hayatımızda kanıksanmış olandan uzaklaşıp yeni arayışlar içinde olmak insanın doğasında vardır. Hatta yeni yıl kavramı bile bazı olumsuzlukların biteceği ve gelecek yılla beraber yeni bir hayatın başlayacağına dair umut içerdiği için önemsenir, heyecan duyulmasına neden olur.
Reklam ve ürün ambalajlarında kullanılan en etkili sözcük “yeni” kelimesidir. Bu ifadenin dikkat çekici hale getirilmesi tüketici ve müşteri için ürünün cazibesini arttırır.
Sektörümüzde de benzer durum söz konusudur. Yeni araçlar ve kullanılmaya başlanan yeni teknolojik sistemler, müşteri cezbetmek ve insanları kendi markamıza çekmek için her zaman revaçta olan rekabet unsurları içinde ilk sırada yer alır.
Yeniye sahip olmak bir ayrıcalıktır. Henüz çok sayıda insanın yaşamadığı bir deneyime ulaşmak, bir tür üstünlük olarak kabul görülür. Bu ilk deneyimi yaşayanlar, kendilerini özel hissederler. Yeni çıkan üründen haberdar olmak, yenilikleri ilk bilen olmak ve bunları çevresine anlatmak da üstünlük simgesidir. Hayatına yenilik sokan insanların yaşadığı her yenilik, insanın kendini dinletme aracıdır.
Yeni olan, ilerleme ve iyimserlik de içerir. İnsanlar yeni olanın daha gelişmişve eskinin aksayan yönlerini ve eksiklerini giderdiğine inanırlar. Markaların ürünlerini yenilemeleri, bu genel kuralı doğrular. Yenilik çoğu zaman hayatı kolaylaştırır, yaşam standardını ve konforunu yükseltmeyi vaat eder.
Otomotivde üretici şirketlerin otomobil için 6 yıllık periyodlarda yepyeni bir model çıkarmaları ve üç yıllık periyodlarla da yapılan yenilikler ile tüketim ve beğeninin sürekli olmasını sağlamaları geleneksel hale gelmiştir. Otobüs için ise bu süre on yıl; yenilik süresi de beş yıl olarak oturmuş durumdadır. Bu yeni yıl, sektör için yenilerin sahne alacağı bir dönem olacaktır.
Yenilenen şeylerdeki iyileştirmelerin insan beklentilerinin yükselmesi ve olumlu bir hava yaratılmasına neden olur. Yeni olana merak, markalar için büyük fırsatlar içerir. Bir markanın, yepyeni bir ürün çıkarması veya mevcut ürününe bir yenilik yaparak değer katması, insanların o markayı tercih etmelerini sağlar. Markanın yaptığı yenilik, insanların hayatlarını kolaylaştırır, daha ekonomik kılar ya da onların psikolojik olarak kendilerini daha iyi hissetmelerini sağlarsa, insanlar markaya bağlanırlar.
İnsanların yeni olana merakı, şirketlerin insanlara daha üstün çözümler sunmalarına, daha çok insan çalıştırmalarına ve genel olarak ekonominin büyümesine yol açar. Bu nedenle yenilik yapmak, yeni bir bakış açısı getirmek, her insan, her şirket, her toplum için ilerlemek demektir.
Yenilik bunların da ötesinde, hayatın devamlılığının koşuludur; yenilenmeyen hiçbir organizma canlılığını sürdüremez.
Hayata devam yenilik gerektirir. Yenilenmeyen yenilir. ■